Expert: 'Qua marketing zijn ze bij Red Bull wereldkampioen'

'Qua marketing zijn ze bij Red Bull wereldkampioen', meent sportmarketeer Michel van Grunsven, die namens TripleDouble zaken doet met Red Bull Nederland in TC Tubantia. 'Eigen content maken en zorgen dat die content overal terecht komt, dat is gewoon hun core business. Mooi dat Adidas laatst met de mededeling kwam dat ze resoluut gaan stoppen met adverteren op tv, maar bij Red Bull zagen ze dat tien jaar terug al in. Die hebben toen al het heft in eigen handen genomen.'

Andere teams proberen het na te doen. Zo was Force India deze week ineens aan het beachvolleyballen voor de camera's. Ook Toro Rosso had een event, waarbij Daniil Kvyat als een soort Baywatch-achtige over het strand liep. Maar Toro Rosso is eigendom van Red Bull. 'Ze zijn daar zoveel meer dan alleen dat blikje', zegt Van Grunsven. 'Een atypische sponsor, meer een media-bedrijf. Een merk gebouwd op snelheid, dynamiek, entertainment en show. En het lukt ze steeds weer om die verwende Formule 1-coureurs tot de gekste dingen te verleiden. Heel knap. En bijzonder.' (foto: Red Bull Content Pool)