Liberty Media zal zich meer en meer gaan richten op het plaatje rondom de Formule 1. Dat heeft hoofd commercie, Murray Barnett, laten weten in gesprek met Marketing Week. Volgens de topman is dat onder Bernie Ecclestone te weinig gebeurt. ‘Fans moeten negen uur rondom het circuit kunnen doorbrengen, zonder een rijdende auto te zien en nog steeds een leuke dag hebben’, zegt Barnett. ‘Ik wil niet te veel praten over het werk van Bernie Ecclestone, maar we willen ook de sponsoren iets positiefs geven.’
Het is volgens Barnett ook veel moeilijker om sponsoren aan te trekken. ‘Je moet meer bewijzen dat ze er iets voor terugkrijgen. Daarbij wil de sponsor ook betrokken worden in de sport. Natuurlijk neemt het dan meer tijd en moeite in beslag om het voor elkaar te krijgen.’