Carter was werkzaam voor Lotus en weet uit ervaring dat journalisten in grote mate aanwezig zijn in : 'De media is een groot onderdeel. Bij Lotus was mijn taak voornamelijk om de sponsoren blij te houden - het draaide allemaal om geld.'

'De pers en de media zijn doorgeefluiken waarmee je mensen aan het praten kan krijgen over de teams', vervolgt de voormalig Lotus-teambaas. Er wordt door de teams dus nuttig gebruik gemaakt van het journalistieke gedeelte om merken te promoten.

Echte mediatraining was er in de tijd van Carter niet (2014, red.) maar de coureurs en de sleutelfiguren van de teams werden wel op de hoogte gebracht van wat van ze verwacht werd: 'De coureurs krijgen te horen wat ze wel en niet mogen zeggen wanneer ze persconferenties in gaan.'

Product Placement is het subtiel plaatsen van producten. Niet om iemand iets aan te smeren, maar om het publiek subtiel kennis te laten maken met de merken. Dit doen ze in de Formule 1 uitstekend, meent Saward.

'Er is wel degelijk product placement in de sport, maar het wordt heel subtiel gedaan.' Carter beaamt dit: 'Je ziet geen enkele Red Bull Racing-coureur drinken uit iets anders dan een Red Bull-beker, ondanks dat er water in zit.' (Foto: Red Bull Content Pool/Getty Images)